网易丁磊：互联网考场里的奇葩
文/朱柳笛
在过去一年，引爆手游《阴阳师》、网易严选、网易云音乐、以及网易味央猪的丁磊，实在是个太不符合互联网规则的人。
他出道早，创立网易，成为首富，公司上市后干脆远离大众视线，和那些习惯出没于名利场的互联网英雄相比，低调得很。
到了移动互联网大潮，他又几乎完美错过电商、社交、团购、直播的风口。人人都以为他是缄默的失意者，带着网易掉了队。但近期网易公布2016年度财报，数字完美，直逼互联网领域BAT之外第四极的位置。
如果将整个互联网比作一个考场，丁磊几乎就是考场里大家最讨厌的那种人看似自由、散漫、晃荡，其实是在旁人看不到的地方努力，最后交出一份成绩还不错的答卷。
网易UFO
丁磊旋风一样冲进采访间，看起来心情不错，标志性的卷发下，是得意又略带腼腆的笑容。
这一天是3月20日，网易云从4亿条用户乐评里挑出85条，刷成标志性的红色，铺满杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站，一度刷屏，成为一场公共事件。
理想就是离乡；校服是我和她唯一穿过的情侣装；最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵 用户数已突破2亿的云音乐，每天平均产生64万条评论。歌曲唤醒很多情绪，留言里充满往事、疲惫和孤独。
相对而言，丁磊本人的评论更朴实一些。比如听许美静的《都是夜归人》下，他感慨道：久违的声音。遇到《少年锦时》，他又略带哀愁地说：这是首能让人想起往事的歌。
自称网易UFO的丁磊，是这片自留地不折不扣的超级网红。他有10万＋的粉丝，个性签名是做音乐是为了灵魂的对话与沟通。
在云音乐最初上线的一段时间里，丁磊是最忠实的用户。听歌排行里他的数字是8227首，从上海话民谣跨越到西班牙语小调，同时覆盖二次元动漫和交响乐，以一首歌平均时长3分钟来计算，听完这些需要411个小时。
他还亲自献唱过。搜索丁磊的名字，能看到他在云音乐上的单曲，是跟林志玲合唱的一款游戏的主题曲。
丁磊在很多场合回顾过90年代大学毕业，跟一同在宁波电信局工作的室友倒腾发烧唱片、交换CD的故事。两个精力旺盛的年轻人，跟周围朋友推荐隐秘的小众音乐，在音乐的世界里感到快乐和自由。
兴趣是最好的老师，他承认自己是一个完全兴趣驱动型的人，这也能解释他为什么会去做一款音乐软件。
你能享受到无损音质。丁磊翘着腿说，身体陷进沙发里，是完全放松的姿态，另外它的智能推荐非常棒。我们一直在想，怎么能够利用一个平台，让非常好的音乐被放大化。
丁磊无疑是整个网易最有分量的产品经理，他的喜好可以直接决定一款产品的生死。如果是感兴趣的产品立项，他会不遗余力地推动和调度资源来支持。
如果再往大一点来看，不难发现，网易的一切都是丁磊个人审美趣味的投射。无论是云音乐的黑胶唱片播放页面，网易严选的小清新文艺范儿，还是位于杭州网商路的园区建筑。
丁磊就在其中一栋透明的玻璃房子里接受了这次采访，是个四处栽满竹子的幽静之所，原木色的桌椅点缀其中，透着一股禅意。
他主见极强，愿意制定规则，采访途中，有人试图将话题从丁磊感兴趣的茶切换到网易本身时，直接被他打断：我可以继续说回茶吗？
一个矛盾体
关于产品经理丁磊，知乎上有一个案例，讲他如何挑选和改进网易严选上一款女性丝袜。
网易严选一开始找的是一家意大利供应商，丁磊让家人试穿这款袜子，发现袜子穿上后会慢慢滑下来。他不满意，让团队再去找，跟日本公司的技师商量，怎么生产适合亚洲人的袜子。据说现在的丁磊一眼就能看出女生腿上的丝袜是80D还是180D。
丁磊掌控着这家互联网公司一切产品的品质，这种控制的痕迹无处不在。跟他接触的员工提到，但凡在平台上出售的产品，无论颜色、大小、款式、设计，莫不是丁磊亲自跟供应商一点点敲定的。这往往不是一天、两天的过程，需要持续不断跟进、测试和调整。
除了要求下属干脆做一个严选的样本展列室外，他还会每天花很长时间去微博上搜索用户评论，一条条看，再分别反馈给不同部门。
只要和丁磊聊上几句，就会发现他对各类庞杂消费品无比熟悉，以及对性价比这回事的着迷之深。
亚洲人觉得口味最好的麦片，女性觉得最好用的吹风机，金属件做得最坚固的奢侈品他能罗列出一长串名单。手提行李箱最合适的重量、最轻盈的材质、销量最高的颜色，他也能给出答案。
丁磊酷爱旅行，他自称乘飞机时最常做的一件事，是偷看别人拎什么牌子的拉杆箱，品质怎样，谁是它的制造商。
他还沉迷于挑拣旅行中遇到的最有品质的商品，这些他青睐的 三石哥私物和经验，最后都以不同方式出现在网易考拉海购和网易严选上。
丁磊觉得，在本质上，这些产品和此前的邮箱、云音乐、手游《阴阳师》，甚至网易味央猪一样，无论是虚拟的还是实物，都没什么不同。
他为它们总结出一个共性：网易出品的任何产品，都代表我们的品质。最好是让用户感觉到，超出预期，有点小小的惊喜。
然而，不难发现，丁磊是一个矛盾体回到生活中，他无比随性，对物质的要求不算高，这跟他对产品品质的要求成反比。
